【文旅宣传真的不能把明星综艺当万能药】6月8日，江山文旅采购跑男进行文旅宣传！如果不是网友发出来，很多人可能还以为，综艺去一个地方录节目，就是顺手帮当地文旅露个脸。
可公开采购信息摆在那儿，这事儿不是简单的“帮忙宣传”，而是一场明码标价的商业合作。江山篇预算850万元，合作内容里有文旅资源展示、城市形象推广，还涉及“跑男拍摄地”标签授权。
说白了，地方买的是曝光，节目卖的是流量和品牌。
我觉得这件事真正让网友不舒服的，并不是收费。综艺节目要成本，平台要收益，地方也想借热门IP把城市推一把，这都能理解。
关键是，钱花出去了，效果到底有没有跟上？节目做得好，城市被记住，游客愿意来，那叫营销。要是宣传没做到位，还碰上素材误用、现场管理争议，地方文旅就容易成了“花钱买尴尬”。
跑男现在最该警惕的，是观众看它的眼光已经变了。以前大家看它，就图个热闹、开心、接地气。现在一旦牵涉文旅采购、城市宣传、公共资源配合，观众自然会拿更高的标准来要求它。
你有没有尊重当地？有没有把文化讲明白？有没有把现场秩序管住？这些问题，躲不过去。
我的态度很明确：节目收费可以，但不能只收钱不交作业；地方投放也可以，但别把明星综艺当成万能药。文旅宣传不是贴个“跑男拍摄地”就完事，真正能留下来的，还是内容质量和城市口碑。
综艺的流量是一次性的，地方的口碑才是长期账。
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